石家庄副市长拼多多直播代言服装产业带 105万消费者抢购产业优品

2020-05-12 17:36:44

“我这一身西装,都是咱们石家庄自己的工厂生产的。”面对105万网友,身穿一身石家庄服装产业带生产的衣服,主管商贸的石家庄副市长蒋文红这样推介。

5月9日,石家庄服装产业大型线上展销会正式开启,石家庄市副市长蒋文红走进拼多多直播间,为石家庄服装产业代言。与蒋文红同时进行的,还有当地数百家服装工厂和商贸中心也开通了拼多多直播,一同为消费者提供了一场好货不贵的服装盛宴。

石家庄服装产业兴起于建国初期,历史悠久。经过多年的发展,尤其是近年来承接北京服装批发市场的产业转移,目前已经形成了壹名服装、鑫威服装、际华3502职业装等一批服装品牌,以及新华集贸、南三条、乐城国际贸易城等批发市场集群,长期处于北方服装生产制造和批发集散中心的地位。但因为一场疫情,传统线下服装的生产和交易都受到不小的影响,寻求转型发展成了产业带的重要课题。

副市长打头阵、整个服装产业带集体上拼多多直播,成了当地产业带破局的新思路。持续一天的“线上展销会”,仅副市长出镜的一家店铺就吸引了105万拼多多网友关注,一千多件服装瞬间被抢购一空。

据悉,这场活动是2020年石家庄首届电商直播季系列活动之一,也是拼多多“产业带复工线上大联播”活动首次落地河北。此前,拼多多已经在广东东莞、山东曹县、浙江桐乡、浙江海宁、河南郑州等地开展了多场产业带“线上大联播”。

为持续助力企业抗疫复工,有效解决产销对接,拼多多还建立了平台帮扶长效机制。活动期间,用户通过拼多多APP进入“秒杀频道”或搜索“多多美丽”,即可进入历次活动商品专区,浏览之前备受消费者青睐的毛织、皮草、汉服、套装等产品。

副市长代言石家庄产业好服装,直播间优惠价最低仅5.8元

上午10点,副市长蒋文红出现在了拼多多直播间。

“石家庄服装产业带历史悠久,建国之后就开始逐渐形成,到目前已经有六十多年的历史。”简单自我介绍之后,蒋文红就变身“主播”,从产业带的历史开始谈起。“经过多年发展,尤其是近几年京津冀一体化发展,产业带已经有了长足发展。”

▲石家庄市副市长蒋文红走进拼多多直播间,向105万网友推介石家庄服装产业。同蒋文红一起开通直播间的,还有当地数百家服装工厂和商贸中心。 (摄影 双鹏飞)

石家庄是京津冀都市圈的第三极,也是全国唯一被定位为重要商埠的省会城市。2016年12月,石家庄市被国家工信部确定为全国首批消费品工业“三品”战略示范试点城市,成为全国唯一入选的省会城市。获评消费品工业“三品”战略示范试点城市,标志着石家庄包括服装在内的消费品工业综合实力居全国前列。

“我这一身西装,都是咱们石家庄自己的工厂生产的。”首次参与直播的蒋文红一边介绍,一边向网友展示自己身上穿的衣服。“质量好,穿着舒服,天天穿在身上。而且,最重要的是,价格也不贵。”

据悉,为了促进销售,此次拼多多联合各大品牌大幅让利,以“零溢价”的方式直售厂家产品,并通过发红包、抢免单、赢抽奖等方式鼓励消费者积极下单。直播中,一款短款蓬蓬裙在领券之后,售价仅为5.8元,近乎“白送”。

“蒋市长太亲民了”“这一身搭配很棒”“买了买了买了”……看到副市长直播代言,不少网友除了留言点赞之外,纷纷用实际订单支持石家庄服装产业的发展。

最终,副市长带头直播,带动了整个石家庄服装产业带线上销量的大幅增长。拼多多数据显示,消费者搜索石家庄服饰的比例环比往日提升了213%,订单转化率也较往日有所提升。

新电商助力石家庄服装产业带转型升级

据悉,这是石家庄服装产业带首次集体亮相电商平台。

石家庄纺织服装领域历史悠久、积淀深厚。从建国初期开始有了雏形,并逐渐发展壮大,截至目前已经有六十多年的发展历史。

▲在副市长蒋文红直播的同时,一名店主也正在拼多多店铺直播,与副市长同台PK。据蒋文红介绍,目前石家庄服装批发市场80%以上的店家都已经掌握了直播卖货的新思路。 (摄影 双鹏飞)

近年来,随着京津翼协同化发展,石家庄产业带在自主发展的同时,也承接部分首都服装产能,尤其是对北京大红门等批发市场的承接,促进了石家庄服装产业的快速发展。目前,已经逐渐形成了市中心以新华集贸、南三条为代表的大小五十余家卖场构成的批发市场集群,以及新兴起的乐城国际贸易城、正定小商品批发市场、塔坛国际商贸城等综合发展的格局。

眼下,石家庄市委、市政府正全力打造全国商贸物流中心城市,传统服装产业带转型发展也是重要课题之一。“拼团+直播”的新电商模式正在提供新的发展思路。

“现在服装批发市场百分之八九十的店家都在做直播。”蒋文红表示,直播已经是一种新趋势,“我们要抓住这次产业机遇,与拼多多等大型平台加强合作,通过直播带货赋能产业和城市经济发展,助力传统制造与流通产业转型升级”。

在各地加速推进复工复产背景下,拼多多率先在行业中推出帮扶企业的实质性举措,相继联合多个地方特色产业带开展“抗疫复工”线上活动,有效促进了各地企业恢复生产,重回正常发展轨道。

“拼多多联合原产地,通过线上的产业大联播形式,一方面减少了中间环节,给消费者更多的优惠和福利,另外一方面,也帮助产业带打造品牌、转型升级。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

来源:金融界网站